Anche Off-White pare voglia prendere le distanze da un ritorno ai tempi tradizionali di sfilata e sembra necessiti di più autonomia, già manifestata qualche settimana fa già da Saint Laurent e Gucci.

La strategia dell’etichetta di Virgil è quella di presentare la P/E 2021 a gennaio anziché a settembre, consegnando nei negozi il mese successivo.

Andrea Grilli, CEO di New Guards Group che include anche Palm Angels e County of Milan, sottolinea che il cambiamento era nell’aria già prima della pandemia di Covid-19 e che, adottando una strategia full-price, i capi faranno a meno di qualsiasi sconto.

Estremizzando il concetto si fa riferimento al ‘see now-buy now’ riducendo la distanza tra la presentazione e quella dell’acquisto senza danneggiare la qualità e il target del prodotto.

Lo scopo è quello di continuare ad innescare nell’acquirente il desiderio di acquisto e le emozioni associate alla presentazione di una determinata collezione.

SCRITTO DA: SALVATORE SASSONE